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由于热搜能够反映出用户的关注焦点

发布:admin04-27分类: 财经

  近日, 运营商财经网召开了2019财经TMT行业315质量报告发布会,并且发布了涉及通信、互联网、家电、食品、房地产、汽车、IT数码以及时尚日化奢侈品等八大领域的质量报告,微博数据造假成为互联网报告质量关注度较高的典型案例。

  今年2月,央视曝光了娱乐圈数据造假的现象,对一些当红明星,诸如易烊千玺、朱一龙、蔡徐坤等人的微博转发量、评论量、粉丝量提出了质疑。随后微博称已经注意到明星账号微博转发数据异常偏高的问题,并且曾在2月3日进行过调整,调整后,微博转发、评论计数显示上限均为100万,即转发、评论实际数量超过100万时,相应的转发、评论数量均显示为100万+。该调整及调整目的在1月8日也已公告。

  微博数据造假的事情在2019年年初闹的沸沸扬扬,而其被约谈、通报、整改也时有发生。早在2018年1月,微博就因对用户发布违法违规信息未尽到审查义务,持续传播炒作导向错误、低俗色情、民族歧视等违法违规有害信息的严重问题被国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室约谈,并且将热搜板块下线一周。

  由于热搜能够反映出用户的关注焦点,显著位置关注度就高,所以滋生了有组织的刷榜行为,从购买热门关键词、广告推荐位到修改认证、购买粉丝、转评赞等,每项数据生意都有着明码标价,数据成了不能相信的东西。

  有网友曾算过一笔账,如果热搜前三6万,前五5万,前十4万,前二十3万,前三十2.5万,前五十2万。假设前五十热搜全是花钱买的,共计费用为3×6+2×5+5×4+10×3+10×2.5+20×2=143(万)。实时热搜榜每10分钟更新一次,一天更新24×6=144次, 如果热搜有一半是买的,关停6天,微博累计损失为71.5×144×6=61776万万元,也就是6亿多。

  微博难以抵制“真金白银”的诱惑,所以导致其传播的内容发生了质的变化,明星生活、网红八卦充斥了热搜榜,而社会时政、国外民情民生的曝光度明显没有那么高。对于微博的整改,不少网友都表示,早该整改了。

  除此之外,去年微博抽奖事件也引起了广泛热议。去年11月,王思聪为庆祝IG夺冠在微博进行抽奖,113人瓜分113万人民币,但抽奖结果却让微博再次陷入了质疑声。中奖的113人中有112人微博性别都是女性,手机品牌似乎也成了影响抽奖结果的因素之一。

  随后,事情不断发酵,不少微博大V还对微博的抽奖机制进行了测试,发现确实存在问题,有网友还戏称,以后抽奖之前要把性别改成女,还要有iPhone。

  微博CEO王高飞回复称,此次抽奖男女比例为1:1.2,抽奖机制的核心是“不抽出机器号”。抽奖用户像水军的都会被降权,而微博男性用户一般只看不说话,比较吃亏。对于抽奖机制到底如何,王高飞并未做过多解释,但这样的回复不仅没有什么作用,还被网友解读为“歧视男性用户”。

  不过,可以肯定的是,抽奖机制的背后还是大数据在作祟,如果说疑似水军的用户抽奖时会被“降权”,那中奖的用户也可能由于某些因素存在“加权”,这种情况下的抽奖机制或许已经没有公平可言,而所谓的大数据也不过是微博一手操纵的结果。

  美国文化研究者、批判家尼尔波兹曼在《娱乐至死》中指出,媒介社会所面临的最大问题不在于电视为人们提供娱乐性的内容,而是所有的内容都以娱乐的形式表现出来。娱乐已经成为电视上所有话语的超意识形态,成为表现一切经历的形式,从新闻到政治,甚至是宗教活动都在全心全意地娱乐观众。

  娱乐确实已经成为了当下人们生活的标志,而微博首当其冲,在继“腾讯没有梦想”,“百度已死”等言论之后,或许微博即将成为下一个口伐笔诛的对象,而娱乐化或许是“微博之殇”的起点。

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